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抖音运营手册,抖音运营必备技巧之抖音平台发展现况

抖音号吧:www.dyhba.com来源:抖音号吧 日期:2022-06-11 浏览:48

抖音运营手册,抖音运营必备技巧之抖音平台发展现况

1.2 抖音平台发展现况

近年来,短视频作为以视频为载体的聚合平台,在 5G 快速发展的现在社交属性 愈发突出,在用户生活中覆盖面越来越广泛,社交定位开始显现,已逐渐成为社 交平台发展的新方向,短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长 增加。

l 2021 年中国短视频用户预计达到 8.09 亿人

数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020 年已超 7 亿人,预计 2021 年增至 8.09 亿人,抖音日活用户已超 5 亿,短视频作为 5G 时代快速发展的移 动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大。

l 中国短视频头部平台用户规模优势明显

数据显示,分别有 70.9%52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快 手。抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚, 且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短, 但追赶势头明显,入驻 KOL 数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短 视频平台。

l 字节系产品成为用户最常用短视频应用

数据显示,受访用户最常使用短视频平台排名中,抖音以 45.2%的占比排名第 一,快手和哔哩哔哩分别占比 17.9%13.0%,排名第二及第三。其他字节系 短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到 4.3%1.6%。抖音凭借其内 容分发机制优势成功俘获用户的青睐,成为用户最常使用的短视频应用;同时, 快手用户黏度较低,逐渐被抖音拉开差距,并且受到其他平台追赶。


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