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抖音运营手册抖音用户付费流量运用之Dou上热门

抖音号吧:www.dyhba.com来源:抖音号吧 日期:2022-06-19 浏览:39

抖音运营手册抖音用户付费流量运用之Dou+上热门


6.2.1Dou+简介

Dou+是一款为抖音创作者提供的视频加热工具。不仅能高效提升视频播放量与互动量,还能提升视频热度与人气,吸引更多兴趣用户进行互动与关注,实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。除了能给自己的视频投放 Dou+加热,还可以为他人视频机型 Dou+加热。

6.2.2 视频 Dou+投放

选择你要加热的视频,点击视频右边 3 个点,再点击上热门,根据自己视频内容选择期望提升,投放时长,视频推荐方式,投放金额。

根据自己的需求选择加热选项

一、期望提升包含(门店加热、主页浏览量、点赞评论量、粉丝量,表单提交)

二、投放建议选择 2 小时或 6 小时,500 元以上投放建议选择 6 小时以上

三、视频推荐方式根据自己的需求选择,

l 系统智能推荐,系统根据你的视频内容,个性化推荐给潜在兴趣的用户,当你没有明确的推送人群,可交由系统只能投放。

l 自定义推荐,根据目标人群特征,选择【性别、年龄、地域、兴趣标签】进行精准定向投放,适合有明确目标人群的用户,比如本地商家,电商商家等

l 达人相似粉丝推荐,可将你的视频推荐给网红达人的粉丝相似人群,触达更精准的目标受众,目前达人相似粉丝功能支持美食、美妆、服装、搞笑、教育等数十个垂直类目,可以根据你的视频类型选择相应类目的 TOP 达人,目前最多可选20 个,适合于有明确类目归属,有精准涨粉需求的用户

四、最后选择你的投放金额

6.2.3 直播 DOU+投放

开启直播前可以点击上热门进行加热,直播中也可以点击右下角 3 个点,选择上热门进行直播间加热,根据自己的需求选择下单金额,加热目的,吸引的观众类型,加热方式,期望曝光的时长

6.2.4 Dou+投放要求

一、社区内容规范

• 不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语

• 不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等

• 不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素

• 不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素

• 不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素,如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等

• 尊重版权,投放内容不得使用侵犯第三方合法权益的元素(包括文字、图片、视频、创意等)

• 不能出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容

• 未成年人不能作为代言人拍摄商业营销内容

• 不能出现其它抖音平台认为不适合出现的投放内容

二、版权法律风险

• 不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等(若投放相关素材,则需要单独确认)

• 不能使用未经艺人、红人等权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、知识产权等相关素材

• 不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材

三、未成年人相关

• 未成年人不能作为代言人拍摄加热内容

• 未成年人不可参与营销视频的拍摄

• 高风险行业(食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC 药品、医疗器械、皮草等)严禁出现任何未成年人人相关元素

• 其余行业不允许未成年人为主体出镜

四、具体规范

(一)视频内容加热规范

1. 不可出现扰乱社会秩序的内容

• 危险行为(暴力行为、未系安全带、公路上违法拍摄)等危险物品或潜在的危险元素,易引发人身安全风险

• 打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎

• 燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等

2. 不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容

抽烟、酗酒、虐待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或不文明行为 看风水、跳大神、算命、养生等

3. 不可出现违法行为

视频中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击器械等物品或相关演绎行为;

视频中可能存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品(器具)、保健产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容

5. 不可出现引人不适内容

视频中出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的画面或剧情

6. 不可出现低俗内容

穿着暴露、轮廓明显、露点等

视频中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作

文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等

7. 不可出现低质量内容

• 视频画质模糊,无完整内容,观感体验差

• 视频内容诱导他人关注点赞

• 视频整体为搬运内容,或出现抖音平台之外的水印、特效等元素

8. 不可出现不文明/投机取巧行为

脏话、故意违反景区、交通等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等

9. 硬性营销

• 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素,或引导主页、评论等查看联系方式的话术

• 不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等商业招揽或类似信息

• 不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述(材料、外观等)或吹捧性的效果介绍

• 不可在视频开头或结尾出现定帧,包括但不限于品牌露出、活动介绍、产品宣传等

• 不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo 等

10. 软性营销

• 不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等

• 不可在标题直接露出品牌

• 可植入性提及品牌,但不能有吹捧性质的效果引导

11. 恶意营销

不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传

(二)直播内容加热规范

1. 不得反对宪法所规定的基本原则的内容

2. 不得危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的内容、不得出现涉军事秘密和军警制服类信息,不得穿着国家公职人员制服直播;

3. 不得损害国家荣誉和利益,不得调侃革命英烈、革命历史;

4. 不得煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;

5. 不得破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;

6. 不得散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的、妄议国家大政方针、炒作社会敏感话题;

7. 不得散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或教唆犯罪的,包括但不限于:

1)血腥暴力内容,虐待小动物等,捕杀国家保护动物

2)与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动,以及宣传赌博网站

3)危害自己或他人安全,包括:血腥自虐、自残、自杀、殴打他人、威胁他人生命安全

4)展示管制刀具、枪支(包括仿真枪)、毒品等违禁物品,表演或介绍吸毒过程、违禁物品制作过程与方法;

8. 不得侮辱或诽谤他人,侵害他人合法权益;

9. 不得含有法律、行政法规禁止的其他内容、不得组织、宣传、诱导用户加入传销(或有传销嫌疑)机构;

10. 未成年人不可直播、不可冒充官方、非本人实名认证进行开播。

11. 直播内容不得带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的行为,包括但不限于:

1)刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作

2)展示或使用类似性器官物体进行低俗互动

3)涉及敏感部位的低俗游戏类游戏,如隔空取罩、高山流水、背人上楼等

4)口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子

5)镜头长时间聚焦敏感部位

6)演唱、播放带有色情、性暗示的音乐及伴奏

12. 直播内容不得荒诞惊悚、影响社会和谐,包括但不限于:

1)制造、传播鬼怪等灵异猎奇行为,如开棺、盗墓、墓地探险等

2)生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演

3)直播斗殴等影响社会和谐的内容

13. 直播中不得公开募捐,或直播私下慈善行为;

14. 不得展示千术、赌术;

15. 不得展示行医行为、销售药品等任何关于医疗的直播;

16. 不得直播未经授权的、未备案或含有低俗暴力内容的影视剧、电视节目、电台节目、游戏;

17. 不得直播宣扬伪科学、违反公序良俗的内容。

18. 不得在直播中进行侵害或涉嫌侵害他人合法权益的行为,包括但不限于:

1)泄露他人隐私或个人资料,转播给他人造成损害的不实报道

2)讨论他人是非或鼓动用户讨论他人是非、挑起事端

3)诋毁、谩骂他人等攻击性行为

19. 不得着装暴露低俗、妆容不雅、语言低俗,包括但不限于:

1)男性赤裸上身直播

2)女性胸部、背部、大腿裸露过多,或穿着诱惑性制服、透视装、不雅服饰等,或裹浴巾直播

3)衣衫不整、裸露内衣裤、内衣肩带等

4)在身体各部位画低俗图像、写低俗色情文字,大面积裸露纹身

20. 不得在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为;

21. 不得恶意发布广告,展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易;

22. 不得直播攀岩、跳伞、口吞宝剑等危险行为;

23. 直播间图片、文字、昵称、头像、背景等不得含有违规内容,包括但不限于:

1)低俗色情、血腥暴力内容

2)侵犯版权、广告等其他违规内容

24. 不得进行投资类直播,如讲解或引导投资房地产、股票、基金等;

25. 直播中不得存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为。


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