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抖音运营手册抖音用户付费流量运用之巨量千川

抖音号吧:www.dyhba.com来源:抖音号吧 日期:2022-06-19 浏览:11

6.1 巨量千川

6.1.1 巨量千川简介

巨量千川是抖音电商广告平台,为商家和创作者提供营销解决方案,帮助直播带货以及短视频图文带货,品牌曝光。

巨量千川分为三个版本:小店随心推、PC 急速推广,通过三个版本的差异化能力牵引,带动商家电商从入门到精通

l 千川平台使用独立于 Dou+、AD 的账号体系和资金池

l 千川平台三个版本账号互通、公用资质和资金池,优化目标对齐,操作由简到繁, 操作感递增

l 小店随心推为电商营销新手孵化器和便捷操作入口

6.1.2 巨量千川开通流程

使用谷歌浏览器登录网址:https://www.douyinec.com/

点击右上角登录

1)商家工作台:(开通了抖音小店的用户)

点击后会跳转到抖店后台

点击电商广告

跳转到开通页面,输入账号名称(可以是抖音名),选择所属行业后点击“开通”

2)达人工作台

点击抖音账号登录,使用抖音 APP 扫码登录

登录后左边功能栏找到电商广告,点击直播推广

勾选我已阅读并同意,点击确定后开通

3)机构服务商工作台

点击抖音账号登录,使用抖音 APP 扫码登录

需要准备资料:

填写相应资料,等待资质审核

审核通过后,签署协议,入驻成功

6.1.3 巨量千川投放教学

进入首页后会出现短视频/图文带货投放和直播带货投放(达人工作台登录只有直播带货投放),根据你的业务目标选择相应的投放选项,推广方式有两种,“极速推广”和 DOU+一样,还有一种就是“专业推广”和 feed 一样。

进入到投放页面,投放方式有两种,需要控制成本的选择“控制成本”,缺点是均匀投放速度没有那么快,放量投放的优点是速度快,短期爆发,但是缺点呢,烧得很快,引流成本会上升,转化目标如何选择,根据我们的直播目标来选择相应的转化选项,预算根据自己的实际情况来,如果前期预算不够,我们可以少量投放,新号前期一定要投达人相似推荐定标签,标签定好之后,投智能推荐。

老号标签乱了,我们也投达人相似推荐把标签拉回来,之后投智能推荐。

6.1.4 巨量千川的管控规则

短视频:以体验分为基础进行管控

l 体验分 4.8 及以上:不做限制,正常投放。

l 体验分大于等于 4 分,小于 4.8 分及无体验分商家;每日限制投放一定单量;分数越高,跑量影响越小。

l 体验分小于 4 分:精致投放。

直播:以带货口碑分为基础进行管控

l 带货口碑分 4.6 及以上:不做限制,正常投放

l 带货口碑分大于等于 4 分,小于 4.6 分及无带货口碑分达人;每日限制投放一定 单量,分数越高,跑量影响越小

l 带货口碑分小于 4 分:禁止投放。

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